Méta-media propose «la narration, la description et une recherche de compréhension de la mutation des médias et du journalisme», explique Eric Scherer, directeur de la prospective de France télévisions et rédacteur en chef de ce blog collectif. C’est aussi la première brique d’un Média Lab en construction au sein de la direction exécutive de l’information.
La réalité virtuelle va-t-elle influer sur le journalisme ? Elections américaines : comment s’informent les jeunes ? Snapchat : quels comptes suivre et comment les ajouter ? Sur le blog Méta-media, plusieurs billets sont publiés chaque semaine.
Au programme : de la veille et du sens sur les technologies, les nouvelles tendances et les mutations des médias dans le monde, des études de cas, sans oublier des articles d’analyse et de décryptage. Destiné avant tout aux professionnels des médias, le blog se décline sous différentes formes afin de s’adresser, chaque fois, à un public différent : Méta-media, c’est aussi :
- un compte Twitter (@metamedia), qui mise sur l’instantanéité ;
- un compte Instagram (instagram.com/meta_media), qui fait découvrir les toutes dernières innovations technologiques ;
- et un compte Snapchat – le premier du Groupe France TV –, qui emmène un public majoritairement plus jeune au cœur des événements couverts par les équipes de la prospective (comme le Laval Virtual Festival).
«Nous avons vocation à tester en amont, afin de définir les bonnes pratiques et de voir comment générer les interactions, souligne Barbara Chazelle, responsable d’édition. C’est pour cette raison que nous avons lancé la marque sur plusieurs plates-formes.» Tous les six mois, Méta-media édite aussi un cahier de tendances imprimé, distribué sur demande (au CSA, aux ministères, aux dirigeants de médias) et téléchargeable sur le blog.
Enfin, depuis un an, Méta-media a signé un partenariat avec le Fonds des Médias du Canada. «Nous échangeons des contenus. Ils reprennent certains de nos articles et nous publions une sélection des leurs, précise Eric Scherer. L’ensemble de ces actions nous permet de jouer un rôle à l’extérieur, de valoriser notre capacité d’innovation et notre compréhension des mutations du secteur.»
Le prototypage de nouveaux formats d'info
Fort de ses cinq années d’existence sur le Web, Méta-media est devenu un blog de référence sur les questions de prospective médiatique. Prochaine étape : la construction d’un Média Lab au sein de la direction exécutive de l’information, qui continuera à assurer ce travail de veille et d’analyse, mais aussi de prototypage de nouveaux formats d’info pour les éditions, le projet de nouvelle chaîne d’information, sans oublier francetv info.
«Avec le futur Média Lab, notre objectif est également de proposer des initiations nouvelles aux outils numériques à destination des journalistes de France Télévisions : comment utiliser Snapchat ? Comment réaliser une carte interactive ? Nous souhaitons organiser des rencontres au sein de la direction exécutive de l’information et échanger sur les bonnes pratiques», précise Barbara Chazelle.
En cours de construction, le Média Lab pourrait voir le jour au cours du premier semestre 2016.
Source : Antennes, le magazine interne de France Télévisions, n° 63.
>>> POUR EN SAVOIR PLUS : meta-media.fr, @metamedia sur Twitter, instagram.com/meta_media